조서환, 마케팅 살아있는 전설

조서환

근성 같은운명, 다른 태도 

책소개‘근성’이 답이다혹시 지금 미로 속에 갇힌 기분인가? 사방을 둘러싼 벽 어디에 출구가 있는지 몰라 헤매고 있는가? 그런 이들에게 이 책은 ‘근성’이 답이라고 말한다. 창의성이 각광받는 21세기 첨단시대에 어울리지 않는, 이 오래된 단어야말로 우리 삶의 성공과 실패를 가르는 중요한 가치이다. 나태해서든 계속되는 시련에 지쳐서든, 긴장감을 잃고 늘어진 마인드로는 원하는 삶을 살 수 없다.『근성』은 ‘살아 있는 마케팅의 전설’이자 긍정의 힘으로 역경을 헤쳐 온 모티베이터(motivator) 조서환이 전하는 ‘생각의 태도’를 담고 있다. 20대 때 불의의 사고로 오른손을 잃고 직업도 잃었던 그는 단 한 가지, 용기를 잃지 않았다. 사랑하는 아내와 아이들을 책임지겠다는 일념으로 직장을 구하고, 주경야독하며 박사학위까지 취득해 마침내 대한민국 최고의 마케터로 이름을 날리게 된다. 이후 대기업 부사장 자리에서 물러나 ‘맨땅에 헤딩’한다는 각오로 신생기업의 CEO가 되어 중국땅에서 진검승부를 벌이고 있다.맨땅에 헤딩하겠다고 했으면 상처를 두려워하지 말고 부딪치는 근성이 필요하다. 이마에 작은 흠집 하나 나지도 않았는데 지레 아프다고 힘들다고 포기해서는 안 된다. 어떤 상황에서든 포기하지 않고 해내려는 태도, 그것이 바로 ‘근성’이다. 일과 인생을 성공으로 이끌기 위해서는 탁월한 전략이나 꼼꼼한 계획보다, 포기하지 않는 ‘근성’을 먼저 키워야 한다. 근성이 없으면 아무리 완벽한 계획도 실행할 수 없기 때문이다. 책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기 목차프롤로그│인생은 멘털 승부다근성 1│강점을 찾는 ‘선택’남의 염병이 내 고뿔만 못하다우리는 살면서 계속 옳은 선택을 해야 한다행복이라 하면 행복이고, 불행이라 하면 불행이다약점을 보려고 하면 약점만 보인다그냥 되는 건 없다, ‘된다’고 생각해야 된다혼자 괴로워해 봐야 시간낭비다남 탓할 시간이 어디 있나근성 2│스스로 만드는 ‘기회’블루오션은 언제나 지금 이곳에 있다1등이 아니라면, 1등이 되는 길을 만들어라전쟁에서 승리할 수 없으면 전장을 바꿔라큰 성공은 작은 성공에서부터 시작한다Better than Nothing!추운 날 웅크리면 얼어 죽는다맨땅에 헤딩? 아직 이마에 ‘기스’도 안 났다해보기 전까지는 한 게 아니다재능이 없어서가 아니라 목표가 없어서 실패한다한 뼘짜리라도 좋다, 그곳에서 독점적 지위를 창출하라회의를 느끼지 않는 방법은 하나뿐이다작은 치욕에 연연하지 마라근성 3│정공법으로 승부하는 ‘실력’논리적으로 엉뚱해져라결국 오른팔이 사고 친다인간관계, 달다고 삼키고 쓰다고 뱉지 말라응석과 땡깡으로 해결될 일은 없다공짜밥 먹으려는 사람, 망한 회사 사람은 쓰지 마라사람은 소중하게 뽑아라열심히 살면 약점도 아이콘이 된다인격도 실력이다최고의 실력은 주인의식이다근성 4│혁신을 두려워하지 않는 ‘태도’소금에 짠맛 빼면 뭐가 남나이유를 알고 혼나야 배울 게 있다오래 성공하려면 후배를 키워라프로도 코치를 둔다, 누구에게든 배워라성공과 실패 사이에는 오직 한 단어만 존재한다살아남아라, 단, 정의롭게 살아남아라학벌은 상관없다, 태도는 상관있다리더의 삶에 안주와 멈춤은 없다에필로그│작은 가능성에 감사하라, 운명이 바뀐다책을 덮기 전에│일과 인생을 성공으로 이끄는 근성 10계명

 

 

 

모티메이터 

 

 

 

책소개

3세대 이동통신 시장에 우뚝 선 KTF 쇼(Show) 마케팅 등 20년 넘게 마케터로서 수많은 히트 브랜드들을 만들어온 마케팅 전문가 조서환이 쓴 『모티베이터』의 개정판이다. 이 책에서 그는 오랫동안 수많은 브랜드를 성공시키면서 자신이 겪은 인생과 마케팅 스토리를 정리해 담았다. 저자는 고객 감동이라는 마케팅의 활동들이 일상 생활이나 일에도 고스란히 적용된다고 말한다. 아내의 마음을 감동시키고, 상사의 마음을 감동시키고, 부하직원의 마음을 감동시키고, 소비자의 마음을 감동시키면, 관계 맺기도 즐겁고 일에서의 성취도 역시 높아진다는 것이다.그래서 누구라도 성공하고 싶다면 보석 같은 사람들을 내 편으로 만들 수 있어야 한다고 강조한다.

이를 위해 섬세하게 타인의 마음을 다독일 줄 아는 '지혜로운 자'들이 성공의 전면에 서게 될 것이라고 단언한다. 그들은 모두 동기를 부여해 사람들을 성공의 문 앞으로 함께 데리고 가는 탁월한 모티베이터(motivator)라는 공통점이 있다. 국내 최고의 마케터가 말하는 일과 인생과 마케팅 이야기는 마케팅 업무에 종사하는 사람들에게, 리더십을 발휘해야 하는 중간관리자들에게, 무한경쟁시대에 자신을 차별화할 강한 필요를 느끼는 비즈니스맨들에게 많은 도움이 될 것이다.

목차

CHAPTER 01. Heart 지극한 간절함이 마음을 움직인다
Love_타고난 모티베이터, 아내
Responsibility_책임감을 즐기면 소중한 사람들이 기쁘다
Self Respecting_진정한 자존심은 성공하는 것이다
Mind Control_나로 인해 세상이 빛난다고 생각하라
Confidence_자신감도 실력이다
Courage_당당하게 도전하면 용기는 저절로 생긴다
Positive Thinking_지금 할 수 없으면 영원히 할 수 없다
Passion_간절히 원하고, 해내지 않고는 잠들지 말라

CHAPTER 02. Attitude 실행력이 곧 능력이다
Adhesive_안 된다고 미리부터 결론 내리지 말라
Goal_어정쩡한 결과는 어정쩡한 목표에서 나온다
Change_변화는 두려운 것이 아니라 즐기고 창조하는 것
Execution_아이디어가 있으면 지금 당장 실행에 옮기라
Curiosity_무한한 호기심이 마케팅의 시작이다
Challenge_도전하지 않으면 결코 변화는 없다
Cope with Deficiency_자원이 부족하면 아이디어로 승부하라
Sincerity_비즈니스의 핵심은 일이 아닌 사람이다
Sense of Achievement_무엇을 위해 일하는지 분명히 하라
Ownership_주인정신이 놀라운 차이를 만든다
Strict_원칙을 지키면 모두가 이익이다
Sense of Humor_내가 얼마나 유쾌한지 매일 자랑하라
Faithful_의리, 나를 지키는 마지막 프라이드
Honesty_정직한 사람만이 끝까지 살아남는다
Combative_2등이라면 싸움을 걸라
Detail_큰 그림을 보되, 디테일에도 강해야 한다
Loyalty_가치에 대한 인정이 충성 고객을 만든다
Mind Innovation_성공하는 사람들을 위한 여섯 개의 ‘ㄲ’
Coaching_스승은 바로 내 옆에 있다

CHAPTER 03. Work 나만의 성공 스토리를 만들라
Empowerment_일은 시키는 것이 아니라 위임하는 것이다
Provision_내 미래가 곧 회사의 미래다
Vision_비전은 모티베이션의 핵심이다
Persuasion_모든 설득은 프레젠테이션이다
Consumer Research_소비자의 진짜 마음을 읽으라
Effectiveness_싸우지 않고 이기는 법
Segmentation_쪼개고 또 쪼개면 핵심이 보인다
Affection_리더십은 영향력이다
Priority_일의 본질을 알아야 우선순위가 보인다
Networking_인맥관리의 핵심은 신뢰다
Consistency_반복하고, 반복하고, 또 반복하라
Know thoroughly_가장 본질적인 것이 가장 크리에이티브하다
Differentiation_어디서 무엇을 하건 차별화를 고민하라
Career_직원 한 명 한 명을 보석으로 키우라
Targeting_타깃을 좁힐수록 시장은 넓어진다
Insight_결과를 예측하는 훈련을 하라
One Word Positioning_하나의 컨셉을 한 단어로 포지셔닝하라
Timing_패배는 용서해도 때를 놓치는 것은 용서할 수 없다
Professionalism_프로근성으로 무장하라

 

 

 

 

우유곽 대학을 빌려 드립니다. 

 

책소개

세계적인 명사 28인의 명강의
지구 한 바퀴를 돌아 완성한 『우유곽 대학』

외딴 군부대 GOP에서 세상과 소통하기를 꿈꾸었던 한 청년이 있었다. 인터넷은 물론 휴대전화도 터지지 않는 그곳에서 청년은 자기계발을 하려는 사람들에게 필요한 수업을 모아 대학을 만들었다. 그리고 이 대학에 최고의 교수진을 초빙하기 위해 여러 분야의 리더들에게 편지를 썼다. 예쁜 종이 대신 군대에서 보급된 우유의 우유갑을 편지지로 삼아서 말이다. 이 우유갑 편지는 솔직하고 아날로그적인 소통 방식으로 쉴 틈 없이 바쁜 저명인사들의 마음을 움직였다. 그리고 한 명, 두명에게서 이 대학의 교수로 동참하겠다는 응답이 오기 시작했다. 그렇게 만들어진 것이 바로 '우유곽 대학' 이다.

이 책은 이 우유곽 대학의 강의록이다. 남이섬 강우현 대표, 조엘 오스틴 목사, 윤윤수 휠라코리아 대표, 박원순 변호사 등등 세계적인 명사 28인이 강의한 28가지 핵심 요소를 정리했다. 우유갑에 일일이 직접 쓴 100통의 섭외 편지, 3년 간의 꼼꼼한 조사와 인터뷰, 명사를 직접 만나기 위해 지구 한 바퀴를 넘는 험난한 여정도 한 청년의 뜨거운 열정과 도전을 막지 못했기에, 작게는 군에 입대하는 장병들에세, 크게는 자기계발을 하기 위해 열심히 노력하는 사람들에게 28인의 세계적 명사를 만나는 불가능한 프로젝트인 『우유곽 대학을 빌려 드립니다』가 책으로 출간되었다.

•  책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

목차

프롤로그 _ 006

필수공통 학부
진수테리 _ 펀경영 컨설턴트 _
당신을 열렬히 지지할 이는 바로 당신이다
오제은 _ 숭실대학교 교수
자신을 사랑하고 있나요
안상헌 _ 자기경영연구소 소장 _
이 세상 최고의 브랜드는 바로 당신입니다

실무형 인재 학부
크리에이티브 학과
윤생진 _ 창조경영연구소 소장
최고의 아이디어뱅크를 꿈꾼다
강우현 _ 남이섬 대표
내 맘대로 하다 보면 네 맘에도 든다
열정 학과
김석봉 _ 석봉토스트 대표
내가 대한민국의 주인이다
이길여 _ 경원대 학교 총장
미쳐야 세상은 감동한다
프론티어 학과
장형태 _ 대한종묘조경 대표
10년만 추진해라
지승룡 _ 민들레영토 대표
황무지를 민들레 영토로
위기관리 학과
송영예 _ 바늘이야기 대표
위기는 기회라는 확신을 가져라
이채욱 _ 인천국제공항공사 대표
행운아 마인드의 선순환

릴레이션십 학부
관계 학과
양광모 _ 휴먼네트워크연구소 소장
당신 영화에 출연할 3500명
안성기 _ 영화배우
가장 가까운 사람에게 답이 있다
리더십 학과
최규상 _ 유머발전소 소장
HNP, 한 놈만 패는 마인드
조서환 _ 아시아태평양마케팅포럼 회장
최고의 모티베이터
나눔 학과
박원순 _ 희망제작소 상임이사
바늘 나눔이 소 나눔 된다

국제적 감각 학부
언어습득 학과
조셉 리 _ 미국정부기관 연구원
외국어 잘하고 싶으신가요
세계인재 학과
신호범 _ 미국 워싱턴주 상원의원
차별은 디딤돌이다
홍은표 _ OECD 종신연구원
세계 인재는 더불어 인재
정직 학과
윤윤수 _ 휠라코리아 대표
정직은 나의 힘

커뮤니케이션 학부
사고표현 학과
김용규 _ 소설가
철학이 있는 삶을 살자
이시영 _ 대사
글쓰기의 정석
스피치 학과
TJ 워커 _ Media Training Worldwide CEO
최고의 스피치를 하는 방법
이정숙 _ 에듀테이너그룹 대표
귀가 아닌 가슴에 말해라
이미지메이킹 학과
한경 _ 미래에셋생명 서울SFC 사업부장
첫인상 원하는 대로 만들 수 있다

교양 학부
조엘 오스틴 _ 목사
행복은 선택이다
김호정 _ 멘토링 솔루션 대표
당신만의 멘토가 있나요
이희돈 _ 세계무역센터협회 부총재
좋은 습관의 힘

에필로그